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闽企加码里约奥运营销引关注品牌竞争力重塑

2018-10-29 12:25:52

闽企加码里约奥运营销引关注 品牌竞争力重塑契机企业资讯

尽管距离里约奥运开幕还有一年多的时间,但多家闽企已开始提前“备战”。 提前布局奥运营销资源 日前,匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系,正式启动2016奥运会营销战略。匹克CEO许志华表示:“匹克将在里约奥运会之前争取签下10个国家奥运代表团。” 此前,361°宣布成为2016年里约奥运会官方供应商。361°将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过10万件制服。此外,奥运火炬接力人员也将穿着361°服装。而安踏,早在2013年初与国家体育总局和中国奥委会签署第二个4年合约时,就已将包括俄罗斯索契冬奥会、巴西里约热内卢奥运会在内的10项国际大赛中国代表团合作伙伴身份包揽。 实际上,奥运会向来是闽籍体育品牌营销的必争之地。有业内人士称,相比伦敦奥运会,本次闽籍体育品牌布局阵容或更大。据了解,匹克赞助的奥运代表团阵容将从7个扩张到10个,安踏除为中国代表团提供全套领奖装备外,还同时赞助了冬季、水上、拳跆、体操、举摔柔五大国家体育资源24支国家队。 品牌竞争力的重塑契机 在行业深陷“高库存”、“关店潮”之际,闽籍体育品牌却不惜重金加码奥运会营销,引发关注。 业内认为,当前体育用品行业仍处于发展的十字路口,而重大赛事正是契机,闽籍体育品牌既能“甩货”,也可重塑品牌。 安踏财报显示,2010年温哥华冬奥会当年,安踏体育年销售额为74.08亿元,比增26.1%;2012年伦敦奥运会当年,安踏年销售额在国内体育品牌中,达76.23亿元。 据介绍,匹克在伦敦奥运会开赛前,其产品在赞助国家的销量就已翻了三五番。361°曾在奥运会赛前成功押宝孙杨,为品牌带来了巨大宣传效果,股价更一度大涨。 争抢体育产业“大蛋糕” 当然,除了借助赛事拉升业绩外,体育用品企业此举也意在争抢国内体育产业“大蛋糕”。笔者了解到,今年三季度以来,国家力挺体育产业,并提出2015年体育产业总规模达到5万亿元的目标。一时间,体育产业成为各方角逐的“金矿”。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓认为,中国三四线城市及乡镇居民,受品牌的广告营销影响更深,若借助重大赛事进行大规模宣传,这些市场的消费力将更容易被挖掘出来。

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