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2019-03-11 14:48:08

想用原生广告变现流量?看猎豹移动怎么做

毋庸置疑,这是一个喜新厌旧的时代,移动互联带来的变革正在高速侵蚀着传统媒体的生态环境。面对更加碎片化、多样化的媒体就是活在现在资源,如何选择好的媒介平台投放,如何让广告费不浪费,似乎变成移动营销成长路上的阵痛。

移动时代带来的更高标准的媒体投放需求,与过时的传统营销投放模式之间的矛盾亟待解决,针对用户属性的跨细也香甜;新旧衣服不挑捡屏幕、跨终端的整合一站式营销模式才是未来移动营销发展的必然趋势。

近两年来,猎豹移动通过海外+移动战略迅速崛起,赢得了海量的移动用户。更重要的是,通过与腾讯广点通移动广告联盟(下文简称为广点通移动联盟)深度合作,猎豹建立起一套全新的商业变现模式,在更新扩充服务模式之外,让广告得到真正的高曝光、高用户转化的投放效果,也为猎豹自身带来高效的变现收益。

跨平台合作,开启全新移动端营销模式

猎豹清理大师2014年12月开始与广点通移动联盟合作,是联盟接入原生广告的工具类App。通过与广点通的合作,猎豹清理大师的App转化效果显著,

eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)高于业界倍。

猎豹清理大师广告投放效果显示

猎豹旗下另一款产品万年历,2015年1月与广点通开始合作,万年历是接入广点通移动联盟的日历类App。它的广告出现在首页的下拉信息流中,其在CTR上的数据稳定,eCPM高于业界平均水平。

广点通移动联盟为猎豹带来更加智能化的移动营销思维与变革机会,为猎豹撬动了更多流量变现的可能。根据其发布的2014年财报显示,猎豹在移动端收入2.2亿元,移动端活跃用户增长至3.95亿人。

本季度,我们的广告客户对于猎豹移动PC和移动广告平台的依赖程度均不断增强,同时用户规模的快速扩大。这些利好因素驱动公司整体收入保持高速增长。猎豹移动首席执行官傅盛表示。

目前,猎豹已与广点通移动联盟达成深度合作模式。猎豹家族的核心产品如猎豹清理大师、猎豹浏览器、金山电池医生、毒霸、猎豹安全大师、万年历等,均已接入广点通移动联盟。作为广点通移动联盟的优质核心媒体,也是深度合作伙伴,猎豹移动在联盟的广告年收入稳稳过亿。对猎豹来说,与联盟的合作也大大减少了猎豹的广告运营成本。

随着广点通移动联盟飞速发展,我们期待与广点通移动联盟越来越多的深度合作。猎豹相关负责人表示。

原生广告,让移动营销更聪明

Buzzfeed的总裁Jon Steinberg这样形容原生广告:当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告。比如,在Twitter里面,它会是一则推文,在Facebook里面,它会是一条新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一条。

原生广告从用户体验出发,整合了本身的可视化设计,融合用户本身的广告,这种广告会成为原有内容的一部分。早在2014年12月,通过在空间上对信息流(Feeds)广告的本土化,广点通移动联盟已正式上线原生广告,并持续探索更高效的移动联盟广告生态模式。

对于开发者来说,广点通移动联盟所带来的原生广告的区别在于其广告渲染是开发者自行完成的,开发者根据自己应用的实际场景来用广点通移动联盟提供的广告元素进行广告渲染拼装,以便与广告播放环境高度融合。目前,广点通移动联盟已与过百家优质App进行了原生广告的深度合作,广告日曝光有了爆发式的增长,成为拉动广点通移动联盟流量和收入双增长的强力引擎。

通过自组装投放模式,广点通移动联盟致力于以原生广告形式恰当嵌入用户获取的资讯信息中。业界观察人士认为,凭借移动+社交+场景的优势,广点通移动联盟为开发者提供有利的流量驱动源,驱动移动营销去广告化发展。

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