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苹果被屌丝逆袭的真相

2019/03/09 来源:河西信息港

导读

苹果被 屌丝 逆袭的真相 苹果的第三财季财报显示,大中华区收入为 46.5 亿美元,和前一个季度相比暴跌 43% 和去年同期相比跌 14%。

苹果被 屌丝 逆袭的真相 苹果的第三财季财报显示,大中华区收入为 46.5 亿美元,和前一个季度相比暴跌 43% 和去年同期相比跌 14%。苹果归咎于中国内地经济疲软,但回头看看国产智能机的销量,似乎这个理由并不站得住脚。

这一回,苹果发布的季度财报吸引来多的目光,移动互联和终端市场虽然没有“质”的变化,但“量”的变化却从未停止过,而且正在走出“屌丝”逆袭“高富帅”的行情。

苹果的第三财季财报显示,大中华区(内地、香港、台湾)收入为 46.5 亿美元,和前一个季度(营收 82 亿美元)相比,暴跌 43%,和去年同期相比,也跌了 14%。此次大中华区的收入暴跌,着实出乎美国人的意料,却很符合国内业界的预期,早在今年初,业界就分析称苹果的好势头会被“三星”抢走,可结果是三星和苹果都在中国遭遇了“屌丝们”的逆袭。由此,产生了“高端智能已经大势去也”的论调。

库克强调,需要谨慎分析大中华区出现的变化,在谈到收入暴跌的原因时,库克认为受到了“中国内地经济疲软”的影响。香港该季度的实际销售额暴跌了 20%,这拖累了大中华区的业绩,但为何香港销售暴跌,库克称苹果公司也不清楚。说白了,香港的出货量大部分还是依靠内地消费者,看看水客手里大包小包都是苹果包装盒就知道了。由此说,库克把它归因于:中国内地疲软的经济,貌似也是通的。

只是对比国内厂商的销售业绩,我们就可以发现库克的这个理由比内地的经济更“疲软”。联想 2013 年季度销售量为 790 万台,联想集团的收益较去年增长 5.3%,净利润为 1.

苹果被屌丝逆袭的真相

02 亿人民币,比去年同期增加了 52%。华为 2013 上半年出货量 2250 万部,销售金额 1100 亿,利润 147 亿。华为终端负责人余承东微博公布数据:今年上半年实现了接近去年全年的利润,其中智能发货量增长一倍。酷派 2013 年季度共销售了 680 万部智能,这一成绩使酷派超越了黑莓和诺基亚,一举成为全球第九大品牌。小米 2013 年上半年共出售了 703 万部,单是今年上半年的营收就有 132.7 亿元人民币,超过去年全年的 126 亿人民币。

如果不算中兴全年计划销售 4500 万-5000 万台智能,只以实际业绩说话,联想、华为、酷派、小米在 2013 年已经实现销售 4423 万台,这还是上半年的不完全统计,这还仅仅是国产中的四个品牌的销售量。库克又何以给苹果找了“内地经济疲软”这么个宏观的理由呢?

其实,质变并未发生,智能特别是“高端”货,从来就没有“失势”过,需要强调的是“高端”不等于“高价”。因此,当看到报道说——高盛问及苹果长远增长的问题:“高价产品是否呈现下滑趋势?”苹果回应称不认为高端智能市场到了顶峰——我感觉真是答非所问,风马牛不相及。“高端”是一个“标准”,而要得到“高价”能够依靠的只有创新,以更好的性能和更佳的体验确立一个“新标准”。

“屌丝”们的逆袭是如何得以成功的呢?原因很简单,因为他们掌握了“高端”的标准。

曾经,为了美国的工业复兴计划,为给美国人创造就业机会,奥巴马问乔布斯:要在美国生产 iPhone 的话,需要满足什么样的条件呢?乔布斯答:这些工作是不会回来的。整条供应链如今都在中国,需要 1000 个橡胶垫圈,隔壁就有这样的工厂。需要 100 万个螺丝钉,厂子就在一个街区之外。需要对螺丝钉做一点小小的改动,三个小时就可以办到……

在全球化生产体系中,当中国低廉的生产成本和由此形成的完整产业链,遇上乔布斯的天才设计,成就了苹果公司,作为个“吃螃蟹”的 iPhone,苹果给它定价多少,那么这就是“智能”的价格。对于消费者来说,只要它足够好用,愿意用,那就必须接受苹果的定价。

根据事后的披露,苹果的成本应该是 2000 元人民币左右,而代 iPHone 的定价是 6000 多元人民币,毛利率达到 60%。有问题么,当然没有,作为创新产品,市场是保护和鼓励的,高利润是人家应得的。从汽车、电脑到,这些产品在创新初期都经历过早期的高利润时代。

如果苹果的抱怨有点“宏观”的话,我们也来说说“宏观“的市场规律:当市场给了个创新者褒奖的同时,也给了参与者一个信号,即“高利润”的是什么样的?于是,就会有更多的参与者进入。他们的进入,会形成规模经济,让成本降低,同时也提高市场供应量,压低市场价格。

在批惊喜的喜欢尝鲜的消费者得到满足后,市场上的智能不再只有苹果了,三星来了,国产的小米、华为、联想都来了。见识多了的消费者也就被“教育”得理性了,因为标准有了,大家都知道高端智能机啥样了。市场会在这个时候显现出饱和的迹象,新增的需求只能靠价格下跌“榨”出来,这就是常说的“创新放缓、以价换量”。

它背后的含义丰富而辩证。那些高利润区的公司将受到惩罚,而高成本线的公司则受到奖励。当苹果发现疯狂投放广告也无法拉动高价智能机销量的时候,它的选择就是降价,所以,就在 24 日,北京联通的 iPhone 合约机已经跌到了 2500 元。而降价加上原有高投放的广告策略,腹背受敌,人们就会快速调低对苹果的未来预期。

如果说,苹果今天遇到的问题有原因的话,这就是的原因,看上去确实很宏观,但正是这样的规律,是谁也无法逃避的。

但这也不是任何一个创新企业的“宿命”,毕竟创新空间是无限的。在 PC 时代,英特尔通过提升计算机的性能一路从 286、386 走到 586,又从奔Ⅰ“奔”到了Ⅲ,目的就是为了给用户提供性能更好的计算机,从而得到更高的利润。而苹果之所以得到了成功,也是因为它除了关注到设备的性能,更关注到了用户的体验。

因此,“性能”和“体验”构成了终端设备相辅相成的两个“创新之翼”,只有体验更佳的终端才有用户粘性,有用户才有未来。未来的终端,还充满着更多的想象和可能,从性能和体验上实现创新都是可以获得高额利润的,以苹果的实力,机会还在,只是它只留给有实力引领创新的人。

作者:王镭 ——“微观察”公众账号:bjwwwlll。

:逍遥小妖

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